Registrar uma marca em cada país onde a empresa pretende operar é um passo fundamental para garantir a proteção legal e a exclusividade do uso da marca. Esse processo, que pode parecer burocrático, é uma ferramenta essencial para preservar a identidade da marca e evitar problemas legais no futuro.
No cenário atual, onde a globalização permite que marcas cresçam e alcancem novos mercados, é fundamental entender como funciona o Sistema Marcário em diferentes regiões do mundo.
Por isso, nossa convidada de hoje é Ana Florencia Gomez, advogada especializada em Propriedade Intelectual (PI) e Agente da Propriedade Industrial, com experiência local, regional e global, além de docente em diversas universidades e instituições da Argentina.
Porquê registar minha marca globalmente?
Sabia que, se você não registrar sua marca, ela não é realmente sua? 😱
Ao registrá-la:
✅Você garante que não está infringindo direitos de terceiros – que podem ter registrado a marca antes.
✅ Evita a necessidade de mudar seu nome mais tarde.
✅ Garante o DIREITO DE EXCLUSIVIDADE sobre seu produto ou serviço.
A marca registrada garante que o seu produto ou serviço será diferenciado dos demais, oferecendo exclusividade no uso de elementos visuais, sonoros e textuais que compõem a identidade da empresa.
A Propriedade Intelectual, incluindo o registro de marca, é considerada um tipo de "monopólio legal". Ela garante que o criador ou detentor de direitos sobre um produto ou serviço tenha o direito exclusivo de explorá-lo comercialmente. Isso protege a inovação e a criatividade, evitando que terceiros se aproveitem dos símbolos ou sinais característicos da marca sem autorização.
Onde registrar esses símbolos ou sinais característicos da minha marca?
No cartório de marcas ou propriedade industrial de cada país onde deseja proteção. Neste link, deixamos os escritórios de propriedade intelectual e industrial de todo o mundo, incluindo os institutos do Brasil e da Argentina, onde você pode obter informações valiosas e registrar sua marca.
Ainda assim, nosso conselho é sempre buscar a orientação de especialistas em registros de marca, pois podemos realizar pesquisas de antecedentes e, previamente, informar se consideramos viável o registro da sua marca, já que este é um processo administrativo que pode enfrentar complicações. Além disso, podemos monitorar sua marca contra possíveis registros semelhantes. 🔒
Se você escrever para Ana em nome de Sneety, ela lhe dará um bônus pela pesquisa 💸😉
Exemplos de adaptações e mudanças de marca
Marcas globais muitas vezes enfrentam desafios culturais e legais ao se expandirem para novos mercados. Burger King, por exemplo, teve que mudar seu nome para Hungry Jack’s na Austrália devido a conflitos de marca registrada. Outras marcas, como a francesa Veja, precisaram adotar nomes alternativos (no caso, Vert no Brasil) para garantir a proteção de suas identidades.
Esses exemplos mostram como é importante realizar uma pesquisa prévia detalhada dentro do novo mercado.
Em muitos casos, além do nome, outros elementos, como cores, logotipos e até sons, podem ser registrados, permitindo que a marca mantenha sua identidade, mesmo que precise fazer ajustes.
Branding Cultural: Além do registro de marca
Antes de registrar sua marca em um novo país, é crucial garantir que ela esteja culturalmente adaptada ao contexto local. Isso envolve ajustar a linguagem, os símbolos e até mesmo os valores que a marca representa, para que seja bem recebida pelos consumidores.
Na Sneety, trabalhamos com especialistas em branding e naming para garantir que a marca não só esteja legalmente protegida, mas também ressoe de forma autêntica e relevante no mercado-alvo.
Afinal, um nome ou símbolo mal adaptado pode prejudicar o sucesso de uma empresa, enquanto uma marca culturalmente sensível pode abrir portas e conquistar novos públicos.
Se você está considerando expandir seus negócios para novos países, não deixe de consultar especialistas em Propriedade Intelectual e branding cultural, como os que temos na Sneety, para garantir que sua marca esteja preparada para o sucesso global.
Esse conteúdo é um resumo da edição especial da Newsletter que traz especialistas para conversar sobre o processo de internacionalização de empresas e marketing internacional. Na próxima edição, abordaremos com mais detalhes o processo de registro de marcas com uma especialista em direito, para que você possa entender como proteger o nome da sua empresa e garantir sua exclusividade em mercados globais. Quer ter acesso completo ao conteúdo exclusivo?
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